《人民日报》广告部是全面承揽、制作和发布人民日报商业广告、法院公告、遗失声明、企业公告、通知和公益广告的人民日报社直属部门。
   《人民日报》广告部作为党中央机关报、全国第一大报《人民日报》的广告经营部门，始终坚持经济效益以政治效益为前提和根本；始终坚持广告在政治上必须符合党报的基本要求；广告内容符合广告法的规定；广告的诉求符合读者和消费者的根部利益；广告必须真实可信；广告制作必须精美等基本要求。
《人民日报》广告部依托党报权威的高端媒体资源，竭诚为客户提供优质的广告服务。我们以帮助客户“创造品牌”为理念。通过人民日报每天230万份的巨大发行量，帮助客户迅速拓展品牌知名度；通过人民日报的权威发布，增加客户品牌的美誉度和可信赖度；通过人民日报的巨大影响，覆盖高端的读者群体，帮助品牌深入高端、核心消费群体。
人民日报广告部不断创新客户服务机制，为客户提供包括广告在内的全效媒体解决方案，我们不仅是媒体发布平台，我们更是中国企业发展的助推器，是企业成长的重要盟友。
人民日报广告部是一个团结奋进、积极进取的团队。2007年，为了进一步优化客户服务体系，更加科学和有效的管理团队、服务客户，广告部以行业分工为标准，重新调整内部机构设置和规划各部门职能。目前，广告部下设一线业务处室包括业务一处、业务二处、地方处；二线处室包括办公室、财务室、编校出版处等职能部门。

     人民日报广告以其独具的权威性、公信力，以在全国发行230万份的巨大覆盖，成为众多广告主的首选。人民日报的广告理念：影响有影响力的人；广告价值：创造高端品牌。多年来，以其独具的理念和价值帮助众多民族品牌脱颖而出；帮助许多企业成为市场“黑马”；在城市品牌塑造上，人民日报更以高屋建瓴的城市品牌策划，为各省市、各级政府领导所认同。

     人民日报广告对领导者和决策人群的巨大影响力，是众多企业塑造品牌的首选媒体，是创造品牌的最佳载体，是举办各类节庆活动、旅游推介和招商引资的理想广告平台。

     近年来，人民日报广告的理念和价值已被越来越多的客户认识，广告效益持续逆势上扬，广告额连续创历史新高。

    《人民日报》作为中国第一大报，人民日报广告给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动作用，最重要的是要推动企业品牌的持续、健康发展，成为企业真正战略性的资源。

一、世界级媒体打造世界级传播平台

2008年6月5日，世界报业协会在瑞典哥德堡发布了 “2008年世界日报发行量前100名排行榜”，《人民日报》位列第九位，连续多年排名世界日报发行量的前十位。2009年人民日报发行量再创新高，达到了235.166万份，是中国发行量最大的综合性日报。

调查显示，每份人民日报平均有5位读者，因此每期人民日报都拥有上千万的读者。庞大的发行量和较高的传阅率，使得人民日报广告具有很高的性价比，从千人成本来看，人民日报是一个非常便宜的广告媒体，借助人民日报这一良好的传播平台，可以迅速的扩大企业的品牌知名度。

人民日报不但在国内具有无与伦比的影响力，人民日报发行还遍及全世界130多个国家和地区，是海外读者了解中国社会发展的重要窗口，也是最有影响力的华文媒体和真正的世界级媒体。仅各国驻华使馆、商会、跨国公司在华总部每年订阅的人民日报就达10000多份，其中日本驻华使馆、韩国驻华使馆每年就订有100多份。

传播平台决定品牌地位，消费者在接受广告的过程中，是先确认广告媒介的品质，然后才接受企业的品牌品质，媒介品质是企业品牌品质的平台。正所谓：“站在巨人的肩膀上，你会比巨人站得更高，看得更远”，借助《人民日报》这一权威平台，无疑会大大提高企业的品牌地位和品质（参见图1：媒介平台决定品牌品质）。

二、“大媒体=大品牌”效应

《人民日报》是中共中央机关报，级别在中国所有媒体中是最高的（人民日报为正部级，中央电视台为副部级），人民日报的声音，就是党中央的声音，就是中国政府的声音，人民日报就是国家和政府的代言人。《人民日报》是中国经济、政治、文化发展和变革的“风向标”，在许多关注和研究中国发展动向的海内外人士眼中，每天关注《人民日报》，是把握中国未来走向和变革的最好方法。

也正是《人民日报》自身所处的特殊地位和肩负的神圣使命，使得《人民日报》具有极高的“权威性”和“可信度”，借用这种特殊的“权威性”和“可信度”，人民日报广告可以快速提升企业品牌的“可信度”和“美誉度”。

媒体有时就像放大镜，有的倍数大，有的倍数小，同样的产品，因为放大镜的不同，给读者的感觉就不一样。如果通过《人民日报》看到企业的品牌，借助人民日报强大的权威性和公信力，就能产生强大的“背书效应”（比如人们会自然地感觉德国车安全性好，国产车质量较差等），借助人民日报的光环放大企业自身的品牌效应（参见图2），人民日报的权威性、可信度很容易转移到产品身上，就像很多企业在招商或销售产品时会说：“我们企业是上过人民日报的，绝对是大品牌，质量有保证。”

三、我们影响最有影响力的人

《人民日报》的读者从总书记、部长、省委书记到县长、镇长、村长，从大中型国有企业老总到乡镇私企老板，覆盖了中国社会各个阶层的领导和精英，他们是各自圈子里的领袖，是中国社会最有影响力的人。

人民日报影响的是中国社会最有影响力的人，这些人是最有消费力和消费决策能力的阶层（如各级政府公务员、企业主、经理人、高级专业人士等）。调查显示，有95%的人民日报读者在一定程度上担当着“意见领袖”的角色，人民日报在决策层中的渗透率是最高的，其中决策层中《人民日报》的现有读者比例达到 76%，远远领先于其他中央级报纸和省级报纸的平均表现。人民日报读者处在社会的最顶层，对整个社会消费的影响力最强，享有常人罕见的决策权，包括信息披露权、资源支配权、人事调配权等，是消费的主力军和政府采购、集团消费、公务消费的主要决策者和影响者，对购买决策拥有绝对的话语权，他们引导着消费潮流，是最理想的广告投放对象（参见图3）。因为在促成消费和形成购买决策的过程中，意见领袖的作用比广告本身更大，通过意见领袖的推荐，广告就会更可信、更可靠，使广告效果成倍放大。

人民日报无论影响力，还是影响范围，是中国知名度和美誉度最高的媒体，也是品牌价值最高的平面媒体。世界品牌实验室公布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌》排行榜显示，《人民日报》以65.32亿元的品牌价值稳居平面媒体榜首。2008年6月，在《人民日报》创刊60周年之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛亲自来到人民日报社考察和指导工作。在新兴媒体不断崛起的今天，人民日报的地位和功能不断地得以强化，强大的传播力使得人民日报的广告价值也在不断提升。

四、公信力、权威性最高

《人民日报》是党和国家的喉舌，是中国传媒的领头羊，是国家传递大政方针的最主要渠道。人民日报的新闻是政界领袖、业界精英形象和声音的集散地，是每天捕捉中国政治、经济走势的最重要信息来源，它集中体现了人民日报作为国家喉舌的权威地位。

人民日报高度的媒体责任感、能力超群的采编人员、强大的舆论引导力等都是其他媒体所无法企及的。在每年“中国新闻奖”的评选中，《人民日报》获奖作品和栏目遥遥领先于其他媒体，其权威性、独特性使它不仅代表了党中央的意志，还成为了其它中央媒体和各地方媒体竞相学习和追逐的目标。在当下中国，由于政策的原因，在所有的媒体中，《人民日报》的公信力、权威性无疑是最高的。

近年来，人民日报实行采编分离，从新闻到图片，从栏目到版面，时效性与新闻性日益凸显，产生较大社会反响的报道佳作更是频频出现；报纸更加贴近读者，信息量更丰富，时效性更强，版面也更为好看，这在无形中也大大提升了在人民日报所刊登广告品牌的知名度和品牌形象。